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    微软在游戏主机战中的新武器:“游戏版Netflix”

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  • 据报道,上周,微软和索尼展开了新一轮游戏机大战,推出的新款游戏机可能会成为这个假日季最抢手的礼物之一。这一轮竞争对微软来说尤其重要,它需要比上一轮游戏业务做得更好。根据两家公司过去五年游戏收入分析结果,公平地说,索尼在上一个周期中将行业中主要竞争对手微软远远地甩在了身后。但是,未来几年微软在游戏行业仍有自己的优势。

    该公司的游戏订阅服务Xbox Game Pass实现了强劲增长,随着时间推移这将有助于扩大主机游戏的玩家数量。这项服务的目的是让人们不用支付60美元就能像Netflix一样玩游戏,并让他们在Xboxes之外的设备上通过云玩游戏。

    微软还利用其现金储备收购游戏制造商,以便扩大该服务的内容范畴。以75亿美元收购ZeniMax媒体公司的交易在待定中,该公司是《毁灭战士》(Doom)和《辐射》(Fallout)游戏授权的母公司。据了解微软计划的人士说,微软可能会对游戏开发商进行更大规模的收购。

    任天堂公司总收入,微软和索尼的游戏部分收入

    如上图所示,尽管微软的游戏销售收入从截至2015年6月30日财年的91.2亿美元上升到115.8亿美元,但微软在前三名游戏制造商中的排名在过去五年中有所下滑。

    在最近的财政年度,索尼和任天堂的游戏收入分别为189.8亿美元和125.6亿美元。

    2013年11月,微软在上一代游戏主机硬件上推出了Xbox One,开局并不顺利,此后微软在游戏机制造商中的地位就出现了下滑。微软最大的失败是将游戏机与动作感应设备Kinect捆绑销售,这使得Xbox One比索尼几乎同时发布的PlayStation 4贵了100美元。

    几个月内,微软就将Kinect从Xbox One上撤下,并降低了游戏机的价格。然而,木已成舟。消费者仍然认为索尼为PlayStation 4提供的游戏选择比微软为Xbox One提供的游戏选择更好。

    对于已进入游戏机业务20年的微软来说,扭转这种局面是很困难的。这些年来,微软一直在挑战索尼PlayStation的统治地位。有一段时间,微软一直望其项背。微软在主机上的第二次尝试是Xbox360,它的销量几乎与索尼的PlayStation 3相当。

    这些数据考察了这三家公司过去5个财年的游戏总收入,其中包括游戏机硬件销售额、网络游戏服务和小额交易费用、主机公司自己制作的游戏的销售,即所谓的“第一方游戏”(first-party titles),以及他们从自己平台上销售的独立第三方游戏中收取的版税。

    索尼和微软通常被视为该行业的直接竞争对手,因为它们生产的游戏机功能最为强大,能够实现图形化程度最高的游戏。

    微软Xbox业务首席财务官蒂姆·斯图尔特(Tim Stuart)在一份声明中说,该公司的两款新游戏机Xbox Series X和价格较低的Xbox Series S在全球销售一空,这是该公司历史上首次推出的最成功的游戏机。

    他说:“游戏玩家是我们多年来投资的生态系统的中心,我们认为这一战略是微软每年游戏收入的主要贡献者——过去两年里,微软每年的游戏收入都超过110亿美元。”

    斯图尔特将Game Pass描述为微软游戏战略的“基石”,它“为游戏机市场之外的增长奠定了道路”。

    新的竞赛

    微软在Game Pass服务上下了很大赌注,认为其将有助于最新一代硬件的销售。该公司于2017年推出了这项服务,但直到最近才开始推出包括艺电(Electronic Arts)游戏在内的新产品,以增强其竞争力。

    最便宜的版本每月10美元,玩家可以玩100多种主机游戏,而每月15美元的版本包括个人电脑和主机游戏,以及微软的Xbox Live Gold多人游戏服务。

    更昂贵的服务还包括云游戏,它允许人们在手机和平板电脑上玩高端游戏机游戏。云游戏目前只能在安卓手机上运行,不过微软表示,它最终也会在iOS设备上运行。

    微软目前面临的最大考验是,看看有多少人愿意每月付费玩各种各样的游戏,而不是单独购买。到目前为止,数字是令人鼓舞的。微软9月份公布,Game Pass拥有1500万订户,高于4月份的1000万。

    不过,韦德布什证券公司(Wedbush Securities)的分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)对这项服务大幅扩大游戏市场的前景表示怀疑。他说,这项服务每年要花费120美元到180美元,这太贵了。他还指出,Take Two Interactive Software和动视暴雪(Activision Blizzard)等大型游戏发行商一直不愿将自己的游戏纳入Game Pass等类似服务。据游戏行业人士说,谷歌的云游戏服务Stadia并没有获得多大吸引力。

    “就像Hulu 电视一样,微软将会了解到这些交易的成本很高,而就像Hulu 电视一样,如果微软试图增加内容,它的Game Pass价格将会上升,”帕切特说,“那我就不看了。”


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