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    火力全开,国产女性游戏今秋集体出海迎来大丰收

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  • 从《创造101》到《乘风破浪的姐姐》,近年来“她经济”的浪潮席卷了国内的另一个行业,站在时代面前的游戏行业自然也不例外。热身系列游戏敲女性游戏的门后的几年里,女性在产品上迎来了数量和质量的集体爆炸,与二次元一起成为国内手游市场上最热的新星。

    但是出乎意料的是,在“女性游戏将成为未来游戏产业主力之一”的声音中,国内各种女性新有会今年的表现低于同行的期待。相反,作为“双星”之一的二次元在《原神》年全球爆发的推动下,再次确立了二次元手游市场的主赛道的概念。

    女性类别对此闭口不谈,以为明年会发力,但最近GameLook发现国产女性手游最近集体登陆海外市场。BC代理的中华美食拟人化手游《食物语》和叠纸人气交换手游《闪耀暖暖》几乎同时登陆韩日市场,引起海外女性玩家的热烈关注。

    据悉,《食物语》是11月3日机载日本iOS免费排名,目前继《英雄联盟手游》之后排在第二位。相反,《闪耀暖暖()》于10月29日登陆韩国市场,成为谷歌play免费第一名第三名。

    当然,GameLook向同事指出,全球女性市场各国处于完全不同的状态,即本地化特征明显。各国女性市场越来越“分道扬镳”的目前,国产女性手游如何在海外市场取得突破成功?

    本土演员+声优加盟,中华食材敲开日本大门

    早在2017年国内女性手游市场迎来繁荣之际,《食物语》国服代理腾讯游戏和研发企业天梯相互娱乐计划制造不同的女性进行手游。(威廉莎士比亚、坦普林、Northern Exposure(美国电视),女性)值得注意的是,该游戏的研发团队从周期规划到大部分文案艺术都由女性组成,该团队的特殊性细腻地表达了《食物语》的故事,甚至决定了非女性用户的喜好。

    当然,作为回归RPG游戏,《食物语》本身也融合了收集卡、模拟经营等多种玩法,一度取得国内越秀过剩的成果,产品质量丝毫不亚于日本本土的二次元手游,可以说是截至2019年下半年国产女性游戏的代表作。

    另一方面,与在日本当地盛行的偶像类阴柔类女性手游相比,制裁的差异也是突破《食物语》的因素之一。但是对于海外产品,本地化是最终决定游戏是否被玩家接受的关键,BC作为熟悉二维和日漫文化的代理商,此次在日本成功发布《食物语》,付出了很多努力。

    《食物语》周期计划囚犯表示:“人设是我们游戏的核心。”人设包含角色的音容笑貌和背景故事。在《食物语》中,不仅将“婚礼”人设的真实感描绘成丰富有趣的文案、精致动人的角色,还离不开声优深情的奉献声。

    为了真实的人物化,接近当地文化的方言配音是《食物语》的优势。到了海外市场,为了传达游戏的核心,为了继续与日本玩家产生共鸣,《食物语》邀请了著名配音演员、内达雄马、绿川光、宋康正胜等,她们也是日本女性游戏中的常客,帮助玩家尽快对游戏产生共鸣。

    当然,为了更快地打开日本女性市场,游戏还邀请了出演《我是大哥大》等日剧的人气演员格穆拉龙图模特。与此同时,还准备了各种预约奖励和开服活动,最终游戏不仅成功地突破了网上前50万人,还成功地保持了网上后稳定的成绩。

    契合本土潮流标签,迈向世界舞台第一站

    正如当初重叠的纸创始人兼CEO允浩所说:“要让世界知道美国有芭比,日本有初音,中国有温暖。”在线一周年后,《闪耀暖暖》终于迈出了自己走向世界的第一步。

    浦项制铁第三代作品《闪耀暖暖》从一开始就表现出了强大的市长/市场业绩。游戏在国内首发当天突破了600万韩元的下载量,引发了“男女通吃”的盛况。之后的一年里,在3D技术、骨骼动画等方面不断升级,抓住了玩家的心,一位当之无愧的国产女性成为了游戏的标杆。

    今天,《闪耀暖暖》选择韩国作为走向世界舞台的第一步并不是很难预测的事情。韩国一直保持着潮流大国的标签。当地女性对美的追求远远优于其他国家,对服饰的审美严格,女性对换装游戏的接受度相对较高,因此选拔韩国也是必然选择。(大卫亚设,北方执行)。

    为了符合韩国本土的大众文化属性,游戏不仅在韩服网站上采用杂志排版风格,玩家还可以在短时间内一眼看到产品的时尚属性。与此同时,为韩服选拔了名为“肌运中和”的特别套装,引起了中韩玩家对服装起源的争议,但重叠的纸质公式也及时做出了积极的反应。

    迎合市场同频出海,适合的才会是成功的

    GameLook以前的报道中提到了全球女性市场的变化。也就是说,各国女性游戏与当地审美标准、当地文化、内容消费习惯、用户结构等相适应,呈现出明显的本土化倾向。国内外的市长/市场环境在不同的情况下,对《食物语》和《闪耀暖暖》如何突破的好奇越来越多。(威廉莎士比亚,北上广深)。

    其实答案很明显。结合两个产品属性和目标市场的特点,满足玩家的需求是成功的关键。当然,本地化的内容优化和营销也很重要,但制裁的适用性仍然是海上成功的第一个因素。

    值得注意的是,《食物语》本身并不是纯粹的女子大学游戏。“二维卡”的用户定位将是泛二维群体。这决定了游戏将在二次元文化强的日本市场拥有更大的潜在玩家。(威廉莎士比亚,温斯顿,游戏名言)。

    另一方面,日本文化本来就受到中国文化的影响,从清末开始建立的横滨中华街也是日本、亚洲最大的唐人街,中华料理店遍布日本街头,本土玩家也对中华美食素材感兴趣。

    在洞察玩家属性后制作的高质量和制裁的差异下,《食物语》在日本市场取得突破可以说是纯粹的收获线。

    在韩国市场上,本土玩家属性也与《闪耀暖暖》非常匹配。韩国潮流文化盛行的背后反映了用户对理想自我的渴望,这与装扮玩家创造完美形象的内在诉求也是一致的。

    另一方面,据Sensor Tower称,2020年Q3韩国市场手游下载/收入列表TOP20中完全没有纯女性手游的样子。韩国女性玩家只能被动选择MMO或休闲类游戏。与以前韩国市场流行的咖啡馆、模拟经营类女性游戏不同,纸张《闪耀暖暖》更多。

    结语

    在App Annie发表的《2020 年Q3中国厂商二次元游戏出海收入排行榜》中,音乐元素女性在日本市场的出色表现使TOP3获得成功,证明了女性在海外市场手游的巨大潜力。

    但是值得注意的是,《偶像梦幻祭Music!》、《食物语》都是迎合中国女性市场而成功的产品。在海洋门槛越来越高的目前,随意前进是可能遇到的头部破血,根据产品本身寻找目标市场,紧贴用户结构、流行文化等一系列核心因素推出差别化产品,正是女性研发商出海前必须深思熟虑的问题。


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