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    “长期主义者”《王者荣耀》

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  • 游戏业界长期以来猜测的数字终于在——昨天宣布,腾讯游戏从2020年到《王者荣耀》年成为世界上首个活跃用户日均“亿”规模的游戏产品。

    业界相关人士在《预言家漫游报》上表示,《王者荣耀》 DAU每天1亿韩元并不奇怪,但在线5年后仍然保存这种数据令人惊讶。

    回顾《王者荣耀》的过去5年,我们可以看到其成功并不是站在时代风口上的“幸运”,而是对游戏产品的深刻洞察和对“长期主义”的坚持,这可能是《王者荣耀》历史的秘密。

    腾讯的武器

    当国王的荣耀刚刚入港时,市长对它并不乐观。但是出乎意料的是,到2015年1月30日为止,短短2个月时间里,国王荣耀的DAU达到了惊人的数字,完成了反击,在未来4年里保持了稳定的运营状态。

    王者荣耀到底有多强?

    今年7月下旬,APP Anie、Sensor Tower等多家数据统计机构公布了6月份的游戏热数据。其中第一名仍然是《王者荣耀》。在上述两个数据机构名单中,《王者荣耀》不仅是国内第一,也是全球排行榜第一。

    此前,在国内新浪游戏联盟新浪微热点大数据研究院共同推出的《2020年6月游戏网络关注度分析报告》中,王永光也以85.04的热度连续数月位居榜首。

    有人说《王者荣耀》是腾讯的武器。另一方面,腾讯是游戏领域的压载和稳定环,允许外部公司支付多少新的爆款,《王者荣耀》一直是最具竞争力的产品,因此可以看到《王者荣耀》蝉联各榜单,继续提高腾讯股价。但是腾讯的另一个价值并不为人所知。

    例如,今天Tencent几乎所有PVP游戏的手游戏帧同步技术方案、移动网络优化方案、异步染色技术、帧同步中断返回技术、帧同步反插件技术、游戏AI技术、手机硬件协作优化系统、大规模用户在线服务技术等在《王者荣耀》上首次实现。《王者荣耀》技术团队从一开始就是快速研发,为腾讯的游戏研发水平做出了巨大贡献。

    以技术为基础,《王者荣耀》继续帮助探索IP建设。2018年底,北京文博会组委会和芒果公司共同发表了《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》,从文化价值和产业价值的二元角度对文化IP产品进行了全面的量化价值排名。《王者荣耀》在《报告》 274个头部IP中排名第四,是前5名中唯一的游戏IP,基本游戏IP价值第一。

    《王者荣耀》可以说是腾讯真正意义上拥有的第一个具有全球影响力和商业想象力的优质IP。

    另一方面,《王者荣耀》的游戏世界观和内容都源自中国文化的精髓,以传统文化为出发点,讲述了对中国的名牌IP故事。

    这种尝试显示出越来越大的空间。《王者荣耀》和敦煌研究院共同开发了杨玉焕的“飞翔”皮肤,这是以敦煌天主教堂飞天形象为基础推出后,7000多万用户下载的。

    虽然有点夸张,但《王者荣耀》现在是可以帮助腾讯这个公司实践中国文化出口的自主研究IP。

    目前,《王者荣耀》商业想象力在多个领域随着IP的共生而扩大,已经在竞争、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺等领域构筑了自己的IP影响力。在生态扩张下,随着《王者荣耀》 IP价值的广度的扩大,3354的扩大,《王者荣耀》和IP认证上的合作伙伴有型号玩具、服装、生活用品、文具、3C、化妆、快速去除等多种类别。据悉,2020年IP认证GMV比2019年增加了91%。

    在5周年庆典上,《王者荣耀》馆发表了与Burberry的深度合作、王荣耀首次许可影视剧《你是我的荣耀》(由迪丽热巴、杨洋主演)、企鹅电影和《王者荣耀》首3D英雄番剧、《代号:启程》、《代号:破晓》两位国王等IP衍生的最新进展。

    事实上,业界认为国王已经达到了1亿DAU的水平,那么低迷的国王为什么要在第五年才决定公布这个数字。也许在积累了很多IP商业价值实践后,想给合作伙伴一个更积极的信号。依靠这种用户体量一起IP生态,更加认真,更加有力。

    王者荣耀的未来

    奇迹般的5年后,《王者荣耀》的未来超乎想象。

    最直接的疑问之一是“日活动用户日均1亿人”能维持多久?《王者荣耀》在线后第二年,随着腾讯外部产品的发力,发行了名为《王者荣耀》“下坡”的媒体,但今天大部分人忽视《王者荣耀》为“长期主义者”——。没有意识到一个城市的得失,目标是10年或更长的维度。

    与此相关的关键词是文化和责任。

    在任何游戏中,游戏、技术和体验都可以被取代,但只有作为灵魂的“文化”不能超越。

    这可能是《王者荣耀》最大的秘密。以传统文化为基础,《王者荣耀》进行了广泛的尝试。

    不久前以“李小龙”为原型的《王者荣耀》 5周年庆祝皮肤引起了选手们的关注。粤语、国语、双重语音,穿着黄色紧身衣挥舞双节棍的皮肤,其中一拳到肉的风格,唤醒了很多选手对传统武术文化的记忆。除了“李小龙”之外,在象征性的历届周年活动中,越剧、敦煌、昆曲等一系列文创期号相继登上《王者荣耀》舞台,恢复了对众多传统文创期号的认识。

    另一方面,《王者荣耀》从网上初期开始优先承担社会责任。近年来,对《王者荣耀》未成年人的保护不断升级,全面覆盖游戏的“事前-事后”,已实现对实名未成年人的“限制、限制充值、宵禁”。

    轮回传统文化是一种文化自觉,关心未成年人保护是一种责任责任。《王者荣耀》这两个方向的探索不仅会让自己走得更远更稳定,还会对整个行业产生积极的影响。

    正如腾讯的一位高管所说:“我们为了与社会大众建立更良性稳定的契约关系,必须保持主动的自觉和克制,才能更长久地健康发展。”


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