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    游戏玩家的“双十一”,同样在愁买什么

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  • 福利大放送,玩家和游戏厂商们在想什么?

    撰文/ 孟会妍

    编辑/

    今年的“双十一购物狂欢节”来得比以往任何时候都早。

    10月21日凌晨,李佳佳和维亚的“双十一”预售直播开始,与各大电子商务平台下半年业绩报告相关的购物大战正式开始。

    作为在李佳琦直播间坚守到最后的“打工人”之一,哪怕经过摇铃铛、抓着麦克喊别睡、敲锣等卖力“演出”,钱朵朵依然保持一丝冷静,“不能光给我自己买东西,还得留点预算给女儿买。”

    钱松嘴里的女儿是网络游戏《剑网3》中拥有的体形是萝莉的游戏角色。

    不知从什么时候开始,游戏企业也赶上了电子商务平台的脚步,开始相应的折扣促销活动,钱朵不会错过这一年中最难获得的折扣季节。武器,外观托人半价,积分商城50%,成衣10%。太划算了,我需要做更多的网上研究,研究什么外观好,值得入手。(莎士比亚,温斯顿)。”“。

    随着双十一活动势头的日益增长,电子商务平台的网络促销日开始在影响用户数量、在线率、销售量等多个方面增长,这对游戏企业来说也是非常重要的时间节点。(威廉莎士比亚,北上广深)。

    在玩家眼里,这是“双十一”打折季。

    对《剑网3》游戏玩家钱松来说,早早开幕的“双十一”令人苦恼,加上各大电器企业平台推出的直播打折活动,双十一当天才会曝光的游戏活动内容为“再好好计划一下吧”。否则,东西都买了,就没钱给女儿买外观了。”

    这样以游戏为重点的双十一打折活动平时《剑网3》外观太贵,加上打折活动每年只有一次,不忍心错过。“每个月季度推出的外观,随便一个金发280韩元,复角现成服装200韩元,520韩元,888韩元。”

    全斗道对锌刻度表示:“除了上述时限限制高价外观外,玩家可以随时在游戏购物中心购买。平均200韩元的购物中心成衣和50~80韩元的江湖斗鱼只能购买。”这两种外观差不多是双十一的时候才能打最强的折扣。

    《剑网3》双11%折扣活动(照片来自《剑网3》官微)

    “每个赛季都有新校服、新江湖正装,反正随时都可以买,不如活动开始后一起买。以半价优惠计算的话,可以节省很多钱。”为了优化价格,钱松翻了很多“双十一拓印准备贴纸”。“突然最怕种草,平时不打折买不划算,但当时不买心,不挠痒痒。趁着活动价再买几套网就好了。”

    《王者荣耀》的忠实球员朱宇比钱松的殷勤期望沉着得多。

    虽然前几年的双十一,曾返场了阿珂的致命风华作为限时秒杀,把刘备、成吉思汗、干将莫邪、百里玄策等英雄降价销售,但这些折扣活动的吸引力,基于频繁推出日常福利的 《王者荣耀》 而言确实不算太大。

    据周宇说,购买打折皮肤的方法有很多种。不必盯着折扣力度也不痒的双十一。“偶尔可以兑换官方的免费皮肤碎片。新英雄,新皮肤出来的时候打折。神秘商店正在看人品动摇折扣和皮肤。当然,双十一正好正式推出的活动中,如果有我想要的皮肤,我会买的。但是

    同样,具有多年游戏经验的郑安阳也有同感。“一般来说,像《王者荣耀》 《拳皇98终极之战》这样的手机游戏,如果充值活动、商品折扣等福利常驻,双十一活动只能是颠覆性的超大折扣,如果不是超经济性的话,只能是锦上添花。”

    但是,福利活动少的游戏(例如一年打折一次的《剑网3》)平时不能得到这种程度的折扣,因此双十一一行公司更吸引玩家的参与。

    福利大广播,游戏企业到底在计划什么?

    游戏企业近年来为了赶上从2009年开始的“双十一”消费狂欢车而费尽心思,是为了给他们的玩家福利吗?

    其实没有这么简单。每年的“双十一”,已经不仅是电商平台拼实力、亮刺刀的重要时刻,同样也是部分游戏厂商们争夺流量、扩大影响力的关键节点。

    纵观历届各种游戏的“双十一”活动,不仅是充值、道具打折、限时销售、限量秒杀等固有方式,游戏企业的主要目的是吸引新玩家,保持老玩家的活跃,刺激虚拟道具的销量。

    例如,一些游戏将折扣优惠与日常活动相结合,增加游戏和用户之间的粘度,从而提高在线速度。有些游戏设置了大量的充值回扣活动,高级充值活动对游戏的收益数据刺激也更为强烈。另外,游戏直接设置优惠券礼品袋,与打折购买图不同,用户不能使用以前充电的金额,因此本月的财务报表可能会很好看。(大卫亚设,北方执行部队)。

    去年,《乱世王者》 《率土之滨》 《新剑侠情缘》等游戏在双十一前后举行了游戏内折扣活动,使游戏畅销书排行榜在短期内上升。

    在赛季末老玩家容易流失的情况下,由于对锌量表的“双十一”取消打折活动的期待,保持对游戏的关注的《剑网3》云玩家不少,这一点并不奇怪。

    当然,像《天龙八部》 《跑跑卡丁车》 《明日方舟》这样的游戏也没有把“双十一”纳入计划,或者有像《王者荣耀》 《拳皇98终极之战》这样的游戏。本身的其他优惠活动与“双十一”相撞,日常福利优惠较多的情况下,对“双十一”

    平时折扣很多的《王者荣耀》

    “对《王者荣耀》的双重11活动不要期待太多。这个时间点离国王的纪念日太近了。再说,纪念日是国王的大活动。大型活动后需要一定的冷却时间。”业界相关人士表示,《王者荣耀》在双十一期间几乎没有特别的活动。

    不过这并不影响其在“双十一”之后的表现,哪怕部分游戏因为福利活动在短期内迎来流量爆发,但诸如 《王者荣耀》 这样常年霸榜的游戏也不是吃素的,市场被夺回是迟早的事。

    同样,加入“双十一”,亲自制作“双十一愚人节”的WeGame、红杉等游戏销售平台的相关人士表示,国内玩家购买习惯和游戏平台面向的人群,即使涵盖了秒杀活动较多的3A游戏、国产独立游戏,但仍然是51、夏天、“从”。

    玩家不满,游戏嘲讽,不可避免的规则怪圈

    毫无疑问,《双十一》对游戏制造商和游戏玩家来说,双赢消费场景3354企业愿意让利,游戏玩家愿意付费。但是遗憾的是,随着用户的声音,例如“双十一规则越来越复杂”、“沉重的例程越来越烧脑”等,电商平台不再是唯一可以被嘲笑的选择。

    2018年《阴阳师》推出的双十一活动礼包受到了用户的狂热吐槽。“我当时在网上系统自动告诉我可以买这个礼品袋,我去充钱。最后,等钱用完了,我才知道这个礼品袋已经卖完了。(威廉莎士比亚,模板,财富) (威廉,模板,财富)“被骂并不是因为购买受到限制,而是暗示在这个礼品袋已经卖光的情况下,系统仍然可以购买。”

    由于用户的狂轰滥炸,《阴阳师》当局急忙道歉,宣布恢复双十一礼包,使其成为双十一翻案,并追加设置另一个婚房福利礼包,从而平息了选手们的愤怒。

    从2014年开始举行双人11半折扣活动的《剑网3》度玩家经常吐槽的重灾区。

    比《阴阳师》早一点的《剑网3》,在2017年双十一活动上销售的游戏道具要用折扣券提前打折购买。否则商品就是成本。

    但是活动初期就有玩家的反馈。商品券本身不得不在购物中心购买。购买后才知道要用鼠标右键。手快的玩家还没有发现这一点就按成本购买了订单。“通知公告也是在几十分钟后才开始滚动的。12点过后还在忙着抢淘宝。背包里的优惠券当时没有皇子,我没看到。”

    发现问题后,《剑网3》官方也公布了相关处理方案,消除了忘记商品券的玩家们的忧虑。

    从以上案例,虽然游戏厂商公关到位,然而因活动规则引发的舆论危机,还是违背了其为玩家谋福利的本意。这与游戏厂商的活动规则日益向电商平台靠拢有关,复杂的活动设置、叠加的折扣规则、巨额的返利诱惑,游戏厂商划定的规则怪圈,让游戏玩家头痛不已,而一旦出事自然开始反噬游戏本身。

    可以看出,如何给玩家最直接的实惠,将成为游戏企业和电子商务平台之间的必要任务。(另一方面,游戏也是如此。)。

    (以上回答者均为化名)


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