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    美国混合三消品类现状分析:下一个爆款融合会是什么?

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  • 这是以美国为主的西方手机游戏市场中毫无疑问的第一个大类别。可以说,像《糖果粉碎》这样的游戏去除从一开始就伴随着整个智能手机的趋势发展了3354,一直流行到现在。去年三小类别的收入已经达到35亿美元,3358www.sina.com/

    与其他类别名面的龙争虎斗相比,3358www.sina.com/

    根据数据公司GameRefinery的报告,三消目前已经正式成为了美国iOS游戏的最大品类,占到了整个市场收入的21%。

    三消品类玩法的进化似乎显得更加缓慢和平稳,但这并不意味它就已经定型、没有进步空间了,近几年来不少新的三消游戏都向我们证明了“King”也是可以被颠覆的。

    GameRefinery根据时间和游戏,将美国市场上流行的三小游戏大致分为三波。第一波是以《糖果粉碎》为代表的传统三小游戏。第二波由《梦幻花园》和《梦幻家园》主导,是在清除中添加轻松叙事和经营装饰元素的游戏。消除正在走向消除+,但它的“第三波”进化,似乎还在相对混乱的摸索当中。

    《糖果粉碎传奇》上市至今,总销售额超过50亿美元,业绩仍然比较稳定,Playrix 《梦幻花园》 《梦幻家园》 《梦想小镇》 《梦幻水族箱》 4款游戏的总销售额也达到50亿美元。相反,第三波似乎还没有绝对的领导能力。《房产兄弟家居设计》是仅进入美国iOS畅销书排行榜的TOP 40,一个月没有突破300万美元,Robio的《小镇探案记》也在畅销书TOP 300中遇到了困难。

    那么,这些新的混合三小游戏为什么不再有效呢?

    还在酝酿的第三波

    首先,目前处于类别主导地位的是三藏式游戏。从2018年末开始,中国制造商Firecraft推出的《消消庄园》利用与《梦幻家园》相似的核心游戏、主题、美术风格、图标和广告素材,占据了后者的市长/市场份额,迅速登上了前列。首次上市时,与《梦幻家园》,《消消庄园》相比,直接加入了可以访问朋友家的游戏,丰富了社交元素,受到了选手们的好评。

    三小本质上是一个独特的范畴。具有休闲、快速、竞争力弱的特点,允许3358www.sina.com/,允许越来越多的游戏和画风相似的三小游戏的出现,有时还可以轻松地“过关”。也就是说,允许很多用户在手机上安装一个或多个相同类型。

    目前,iOS在美国的收入份额占TOP 20三小游戏(来源:GameRefinery)

    《消消庄园》以后,在三藏式这一类别中表现出同等活跃的《莉莉的花园 (Lily’s Garden)》在2019年2月在线,经过半年的打磨优化后,游戏业绩开始上升,目前在美国iOS末端突破月数600万美元。(威廉莎士比亚,温斯顿,北上广深)。

    除了移除连接型替代交换式外,核心游戏、UI、装饰机制设计、《莉莉的花园》、《梦幻花园》、《梦幻家园》、《消消庄园》、《莉莉的花园》也没有太大差异。实际突破的是http://WWW.sina.com。

    《莉莉的花园》游戏广告

    在《莉莉的花园》中,玩家扮演了在城市生活中处处受挫的女性,然后继承了伯母的遗产,回到乡村的故事。戴着眼镜,穿着红色格子衬衫和牛仔裤的这个角色比秃头管家更能引起中年女性玩家的共鸣,游戏中角色之间恋爱的发展增加了玩家继续玩游戏的动力。

    除了游戏之外,《莉莉的花园》的游戏广告也是玩家的大讨论点。游戏每周播放1 ~ 2次频率持续15秒~ 30秒以上的广告。其内容是有争议的出轨、怀孕、三角恋等。不可否认,在向很多人吐槽的同时,这一战略对游戏产生了很大的关注。YouTube上有不少关于《莉莉的花园》广告的反应视频3358www.sina.com/

    市场上新推出的三藏式游戏仍然不少。面包店主题《Sweet Escapes: Build A Bakery》,但很少能对畅销书第一的产品产生更大的冲击。第三波,则是许多海外厂商正在探索的消除+家居装修、消除+推理探案等产品。

    第一个是去年8月上线的《妙趣动物园 (Wildscapes)》,该游戏延续了Playx一贯的出色画风,各种小动物也延续了“可可爱情”,但没有达到“Flayix”的水平,在网上一年的美国iOS畅销书排行榜上也只有169人。

    有什么问题吗?尽管是同样的三藏食物,《妙趣动物园》与《梦幻花园》和《梦幻家园》相比,没有去掉故事和角色部分,而是增加了更多的“经营”要素,玩家将通过去除通关来解锁动物园的更多领域,从而增加更多的动物来吸引更多的游客。想法是创新的,但市长/市场业绩从进入大乱斗阶段的三消+装饰整个经历中证明更接近传统的单纯三小游戏。

    《妙趣动物园》

    今年8月,Playrix在部分地区开始了新作《Farmscapes》测试,目前该游戏更接近Playrix版本《莉莉的庄园》。以女性角色为主,故事背景与主人公脱离不如意的城市生活来到乡村一样,与其他男性角色的感情线,甚至女主人公都穿着红色格子衬衫和牛仔裤。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),女性)在正式上线时,能否抢走《莉莉的庄园》的市长/市场份额备受关注。

    品类中多款游戏并存的现象,目前,《莉莉的庄园》提供了新的创意,但不排除有不同想法的新巡回赛可能会中途被杀害,正在开发自己的三藏式游戏,就像恶作剧游戏一样,各企业在争夺第三波的场合仍然处于混战阶段。

    紧抓女性用户心理的浪漫主题

    为了购买已经在2016年末公布的家具布置空间,休闲游戏《家装设计师 (Design Home)》可能受到了影响。——这款游戏在美国区的iOS收入已经超过了2亿美元。Storm8工作室于2018年推出了融入三小游戏的家庭装修游戏《家居设计 改造王(Home Design Makeover)》。

    《家居设计 改造王》排在美国iOS畅销书第40位,之后Storm8又乘胜追击,展开了同样的游戏,但推出了包含故事背景、人物和房地产兄弟ID的《房产兄弟家居设计(Property Brothers Home Design)》。

    这种三藏室内游戏与“第二波”的三藏仪式相比,往往不重视宏观场景的解锁和布置,而是集中在室内装饰上,使用写实画风。比起三小游戏,对实际房子布置感兴趣的用户更受吸引。

    《房产兄弟家居设计》

    还有一点值得一提的三召集装修是北京Zenjoy开发的《我的小家 (My Home)》,增加了比Storm8的装修系列更强的故事元素,并采用了漫画画风。在一定程度上更接近幻想系列,更倾向于吸引传统的三小用户。在具有蓝飞相互娱乐本土化特色的运营中,《我的小家》在中国地区取得了远超美国的成就,这在西方漫画画风的三小游戏中也是罕见的现象。(威廉莎士比亚,《北方执行》(Northern Exposure))。

    初期似乎无法预测的势头后,三召集装修今年非常平凡,甚至出现了轻微下降的现象。作为细分的细分,家庭装修对更广泛水平的游戏用户的吸引力有限,与三藏食品相比,3358www.sina.com/导致后期玩家粘合度不足,损失较高。《我的小家》更强大的游戏卡通话后仍然呈现一般面貌,在这种情况下,三召集装修的发展只能停滞一段时间。

    肥皂剧的逻辑,是贯穿该游戏内外的叙事核心。

    从去年年底开始,新的混合三小游戏吸引了很多人的关注。这就是robio推出的《小镇探案记 (Small Town Murders: Match 3)》。这个游戏包含了Rovio创造新IP的期待,三牛推理游戏听起来也很神奇,也很有趣。但是现实与期待相悖。游戏网在一年内徘徊在300名美国iOS畅销书左右,到目前为止还没有超过200万美元。

    《小镇探案记》中,玩家扮演青少年犯罪小说女作家,在看似平静的小镇上接连发生各种奇怪的事件,玩家需要从线索中找到幕后的犯罪嫌疑人。

    勘探案推理和更重的故事发展的设定是《小镇探案记》的主力点,但这也带来了不少局限性。“梦想”系列实际上通过故事推进和装饰解锁玩家的双重目标感,而一个因素3354万推理,3358www.sina.com/,《小镇探案记》则很难给玩家提供足够的后续动力和应对正统探案推理游戏的起伏之谜体验。

    此外,在游戏系统设计中,《小镇探案记》像《梦幻花园》、《莉莉的花园》一样缺乏特别活动运营和限时购买道具等,没有《梦幻家园》的公会、通行证系统,反而增加了对游戏体验产生多大影响的激励措施。

    犯罪,推理的主题也有人质疑女性休闲用户的吸引力是否足够强。没有抓住核心观众的喜好也是《小镇探案记》业绩失败的原因之一。

    值得注意的是,引领三消+装饰玩法的Playrix的两款新产品。

    那么,去除混合3的下一步是什么?在这些制造商的行为中,我们可以捕捉到一些趋势。

    过分轻度的经营要素并没能比故事更加吸引玩家,男性玩家并不重要,但女性用户显然是这种类型的领导者。基本上,热门混合三小游戏男女用户比例均达到3: 7。从《梦幻花园》,《梦幻家园》,《消消庄园》,《莉莉的花园》到《Farmscapes》,直接设置女性主人公,女性用户会更有同感,意识到叙事有更深的操作空间。这就是Playrix正在通过《妙趣动物园》进行探索。当然,制造商可以更好地设计故事中的其他男性,给男性用户同样的代入感。

    可以说,在目前最有市场号召力的三消+装饰领域中,不少厂商依然在进行各种融合变种,寻找下一个爆款。三小用户对游戏的忠诚度不高,而叙事可能成为解决这一问题的重要因素。《家居设计 改造王》、《妙趣动物园》等都缺乏有吸引力的故事线,本质上回归传统的三少体验。有更多转换和电视剧体验的故事可以成为三小用户进入游戏的更大动力。

    停滞不前的三消+家居装修主题选定及画风发表上,供应商应同等考虑核心观众的喜好,选择更具适应性的故事主题。但是今天混合三小游戏都有UI、画风、角色设计的情况下,一些变化可能会吸引玩家的视线。

    将重点完全放在装修上要求游戏在后续有更加细致、精美的家具,但机制的局限性又与之相悖,3种卸载方法本身很难再创新,但水平的难度平衡和付费设计仍然在考验开发人员的功力。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视),)《消消庄园》因难度太高而被玩家吐槽,《莉莉的花园》在首次上市时难度低于幻想系列,因此大受欢迎。以难度的维和和更好的均衡设计,可以帮助新找到一些旧游戏的核心玩家。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、难度、难度、难度、平衡)。

    出师未捷的三消+推理现在一群游戏比较成熟,非常接近的混合三小游戏,好的营销将是突破你游戏的重要一点。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),)Playrix后期疯狂购买量,擅长通过互动小广告来吸引玩家的注意。Tactile Games将0103010直接打造为短而快的肥皂小剧场,引发了玩家的“督促”。如何提取从游戏中删除的元素,吸引玩家的注意是很重要的。

    在混合三牛这个划时代的空间很小的领域,我们看到游戏之间只要有一点变化,就会带来截然不同的结果。这种竞争的失误空间相对较小,对制造商的产品分析能力和革新能力都很高。如今,“第三波”尚未形成自己的风暴,但机会点无疑隐藏在各种小变数和游戏中。


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